Como as marcas responderão à crise global da cadeia de suprimentos de cosméticos?

“Tanto os grandes retalhistas como as marcas estão esperançosos de que os problemas da cadeia de abastecimento causados ​​pela pandemia não atrapalhem a recuperação das nossas vendas de produtos de beleza – embora os preços mais elevados, combinados com a crise económica iminente, possam levar mais consumidores a reduzir as marcas de massa.”Musab Balbale, vice-presidente sênior e diretor comercial da CVS Health, falando na reunião anual da Associação Nacional de Cadeias de Farmácias (NACDS), que foi inaugurada em 23 de abril em Palm Beach, Flórida.

Fundada em 1933, a NACDS é uma organização que representa o pilar da indústria farmacêutica dos EUA, a rede de farmácias.Desde a década de 1980, as redes de farmácias americanas tentam se desenvolver na direção da saúde, da beleza e dos cuidados com o lar.Seus produtos principais se enquadram em três grandes categorias: produtos de prescrição, de venda livre, produtos de beleza e cuidados pessoais, e também cosméticos. 

É relatado que esta reunião será a primeira reunião anual do NACDS desde 2019, e executivos da L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Como disse Balbale, as questões da cadeia de abastecimento serão um dos temas mais quentes discutidos nesta conferência, que também discutirá o impacto contínuo na indústria e soluções para questões que assolam as empresas, como a inflação, a recessão e a turbulência geopolítica.

Cosméticos globais em uma crise na cadeia de suprimentos

“Espera-se que o aperto no fornecimento e os atrasos no envio diminuam.Mas com a crise russo-ucraniana, o aumento dos preços do petróleo e ainda problemas laborais e de produção nos portos chineses e norte-americanos – uma combinação de factores apresentará o risco de futuras perturbações na cadeia de abastecimento – este risco poderá perdurar até ao segundo semestre deste ano. ”, disse Stephanie Wissink, analista sênior do Jefferie, um banco de investimento multinacional.

O planejamento do layout da cadeia industrial de “os ovos não estão na mesma cesta” não é valorizado apenas pelo Grupo Coty.Como fornecedor de produtos de beleza, o diretor de crescimento da Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), que trabalha com Sephora, Walmart, Target e outros varejistas, também disse que a Mesa tem trabalhado duro para fazer com que as fábricas fossem transferidas para o interior possível e dispersas para diferentes cidades.

Além do layout disperso das fábricas, soluções para “aumentar a capacidade de produção” e “estocar” também são preferidas por outras empresas.

Cosméticos acessíveis inauguram um período de oportunidades

“Não há dúvida de que o aumento dos custos dos ingredientes de beleza e a inflação vão apertar os cintos dos consumidores – mas, curiosamente, agora também pode ser a maior oportunidade paramarcas de beleza acessíveis.”A colaboradora Faye Brookman, personalidade do WWD, escreveu na coluna.

“Os últimos dois anos foram nossos melhores dois anos consecutivos.Conhecemos muitos novos clientes que estiveram conosco o tempo todo”, disse Mark Griffin, presidente e CEO da Lewis Family Drug.“Muitas pessoas estão optando por comprar pelo preço acessível que precisam.As marcas, em vez de irmos até lojas de marca, temos que tê-las do nosso lado.”

De acordo com o WWD, vários blogueiros de beleza no TikTok lançaram recentemente o batom Color Fetish Matte da Milani como uma alternativa ao Charlotte Tilbury.A ação foi recebida com entusiasmo, com a participação de Milanibatonsesgotando rapidamente na Ulta e nas vendas da Walgreens aumentaram 300% em duas semanas.

Nas quatro semanas encerradas em 12 de março de 2022, as vendas em dólares de produtos de beleza acessíveis cresceram 8,1% ano após ano, de acordo com a Nielsen IQ.No seu relatório, a WWD argumenta que o aumento dos custos dos produtos de beleza poderia beneficiar as marcas acessíveis: “Nestas marcas, o aumento das matérias-primas e dos custos manifesta-se normalmente no preço de um bálsamo labial a 7 dólares, que agora é de 8 dólares;o preço original de US$ 30, US$ 40 agora – o primeiro é naturalmente mais aceitável em comparação.”

Atualmente, os retalhistas também estão a adicionar produtos de “metade do preço”, que não são nem demasiado caros nem inferiores.No segundo semestre de 2022, a Walgreens adicionará produtos como Hey Humans e Makeup Revolution que são acessíveis e eficazes, disse Lauren Brindley, vice-presidente de cuidados pessoais e beleza da Walgreens.O produto é famoso.“Espero que os nossos clientes não tenham de sacrificar a qualidade dos seus regimes de beleza por causa dos aumentos de preços”, disse ela.“Acessibilidade e qualidade não são mutuamente exclusivas.” 

Como fornecedor, Kestenbaum também disse que o mercado atual é uma “tempestade perfeita” para marcas de beleza acessíveis.“As marcas acessíveis estão numa posição única durante uma recessão”, disse ele, “porque beneficiam tanto do aumento do tráfego de pessoas nos grandes retalhistas de alimentos, medicamentos e grandes retalhistas, como também dos compradores ‘degradados’ que estão a começar a procurar preços mais baixos.Um acordo.Eles."