A marca de moda colaborativa Balmain, em parceria com a Estée Lauder, promove a beleza de luxo!

Em 26 de setembro, o Grupo Estée Lauder anunciou ter chegado a um acordo de licenciamento com a grife francesa Balmain para desenvolver, produzir e distribuir em conjunto uma linha inovadora de produtos de beleza, a Balmain Beauty. A cooperação deverá ter início no outono de 2024.

Simultaneamente, a Estée Lauder também anunciou uma nova contratação: Guillaume Jesel como CEO Global das marcas Tom Ford Beauty, Balmain Beauty e do Departamento de Desenvolvimento de Negócios de Luxo. Guillaume será responsável pela direção estratégica geral, desenvolvimento global, gestão e crescimento da Balmain Beauty, e, juntamente com a liderança da marca, a consolidará como uma grife de beleza de luxo.

Esta é uma cooperação vantajosa para ambos os lados. Por um lado, marcas de moda que atuam no mercado internacional têm uma vantagem natural, como Tom Ford e Christian Louboutin, que entraram no setor de beleza de luxo precocemente e estabeleceram um exemplo de sucesso na expansão de seus negócios no ramo da beleza.

Informações públicas mostram que a Balmain foi fundada em 1945 por Pierre Balmain e é uma empresa de moda com sede em Paris. Em 2016, a empresa foi adquirida pelo fundo de investimentos Mayhola por 500 milhões de euros e atualmente possui 357 pontos de venda internacionais.

Em 2017 e 2021, a marca lançou uma linha de beleza conjunta com a L'Oréal, abrangendo diferentes regiões. Em setembro de 2019, a Balmain também colaborou com a Kylie Cosmetics, marca de beleza pertencente ao Grupo Coty, para lançar a linha de maquiagem Kylie Cosmetics X Balmain. No entanto, a Balmain ainda não possui grande influência no setor de beleza. A parceria com a Estée Lauder promete fortalecer a marca e elevar a qualidade da linha de beleza da Balmain.

“Há mais de dez anos, minha equipe da Balmain vem promovendo as infinitas possibilidades da indústria da moda”, disse Olivier Rousteing, diretor artístico da Balmain. “Desde o início, a equipe da Estée Lauder deixou claro que apoia a visão única da Balmain e nossos objetivos de paradigmas globais de luxo e beleza.”

Por outro lado, a Balmain pode trazer novos pontos de crescimento de desempenho para a Estée Lauder, enriquecendo ainda mais sua matriz de marcas de luxo.

No ano fiscal de 2022, as vendas da Estée Lauder aumentaram 9% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 17,737 bilhões (cerca de RMB 126,964 bilhões), enquanto o lucro líquido caiu 16%, para US$ 2,408 bilhões (aproximadamente RMB 17,237 bilhões). A Estée Lauder também estima que as vendas líquidas no primeiro trimestre do ano fiscal diminuirão entre 8% e 10% em relação ao ano anterior. Alguns especialistas do setor acreditam que o Grupo Estée Lauder planeja transformar a Balmain Beauty em uma segunda "Tom Ford Beauty" para fortalecer sua capacidade de crescimento estável e sustentável a longo prazo.

Há relatos de que o próximo objetivo da Estée Lauder pode ser o setor de luxo. Anteriormente, alguns relatórios indicavam que a Estée Lauder estava negociando US$ 3 bilhões (cerca de RMB 21,4 bilhões) para adquirir todos os negócios da Tom Ford, incluindo o setor de moda, e que a receita do negócio de cosméticos da Balmain faria parte desse plano de expansão.