A maquiagem chinesa não precisa de "celebridades da internet" no Japão.

Nunca imaginei que um dia seria capaz de comprar uma marca nacional como esta.A flor sabeEm shoppings japoneses. “Xiaoqi, uma jovem que estudou no Japão, costumava ajudar garotas japonesas a comprar maquiagem para o dia a dia, mas nos últimos dois anos, ela percebeu que muitas japonesas estão usando cosméticos nacionais.” Para marcas de maquiagem como Flower Knows, existem embalagens especiais na LoFt, no Japão. O nome usado é Flower Knows.

Recentemente, uma paleta de sombras da marca chinesa de cosméticos Florasis apareceu na série japonesa "ANIMALS". Este produto nacional já havia veiculado anúncios em dramas japoneses populares, sendo o principal produto a "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". O padrão em relevo de estilo chinês e os elementos clássicos da televisão, combinados com a vibrante paleta de cores vermelha e dourada, fizeram com que o público chinês que assistia ao drama reconhecesse a Florasis imediatamente, exclamando: "Finalmente um produto nacional chegou ao mercado internacional!"

Após a marca chinesa de maquiagem chegar ao Japão, ela não só se tornou muito popular, como também "dobrou de valor". Trata-se também de um batom de uma nova marca nacional de maquiagem. O preço na China gira em torno de 60 a 70 yuans, mas, após sua chegada ao Japão, subiu para 2.200 ienes (cerca de 110 yuans).

Atualmente, a exportação de produtos de beleza nacionais tornou-se uma tendência na indústria. Segundo dados da Alfândega da China, o valor das exportações chinesas de cosméticos e produtos de higiene pessoal em 2021 atingirá 4,852 bilhões de dólares americanos (cerca de 30,7 bilhões de yuans), um aumento de 14,4% em relação ao ano anterior.

Diante da situação atual em que o comércio eletrônico doméstico está se tornando cada vez mais "flutuante" e as marcas de maquiagem nacionais estão se "reestruturando",marcas de maquiagem jovensMarcas como Colorkey e Florasis já lançaram campanhas "outbound" para conquistar os mercados japonês e do Sudeste Asiático. Mesmo no Japão, um país onde a beleza é altamente desenvolvida, a maquiagem com forte influência chinesa tem se tornado cada vez mais popular.

Na verdade, desde 2019, as marcas chinesas de maquiagem começaram a trilhar o caminho da "expansão internacional".Da Herborist à Europa, a loja abriu na França, a MarieDalgar entrou no mercado de Singapura, a One Leaf, a ZEESEA, etc., tornaram-se a primeira onda de marcas chinesas a "comer caranguejos" no mercado de beleza japonês.

Em comparação com os mercados europeu e americano, que apresentam forte concorrência por produtos de beleza de marcas internacionais, o Japão e o Sudeste Asiático têm se tornado gradualmente os mercados preferenciais para a exportação de cosméticos nacionais.

Principalmente no Japão, as vendas em lojas físicas e a resposta online das marcas chinesas de maquiagem que entraram no mercado japonês nos últimos dois anos têm sido positivas.O grupo jovem local possui um forte poder aquisitivo e a cultura da beleza é predominante. Os canais de varejo físicos também são muito numerosos e as marcas de maquiagem chinesas são mais facilmente aceitas.

Desde que a maquiagem de imitação ao estilo chinês da blogueira japonesa “鹿の間” viralizou na internet no final de 2019, as redes sociais japonesas popularizaram a “maquiagem chinesa”, que geralmente se caracteriza por sobrancelhas mais delicadas e lábios com cores mais vibrantes.

A "maquiagem Han" tornou-se gradualmente uma categoria de maquiagem capaz de competir com a "maquiagem japonesa" e a "maquiagem coreana".Atualmente, marcas de beleza chinesas que se estabeleceram no mercado japonês incluem Florasis, Colorkey, Flower Knows, entre outras.

Guo Xiruo, fundadora da Mold Breaking Moke, que há muitos anos promove marcas de maquiagem chinesas no Japão, disse ao Xiaguang Club: "Embora essas sejam marcas de beleza chinesas que vendem bem no mercado japonês, na verdade, as qualidades intrínsecas que essas marcas apresentam e que realmente atraem os consumidores japoneses são muito diferentes."

Embora a maquiagem nacional dependa de design inovador e experiências de uso criativas, as japonesas são loucas por "plantar grama". Existem também muitas marcas de maquiagem chinesas que entraram com sucesso no Japão e se tornaram as "primeiras a devorar caranguejos", mas o "teto invisível" para muitas pequenas marcas de beleza nacionais ainda persiste.

O varejo físico no Japão é bastante consolidado, mas o comércio eletrônico o complementa. No Japão, mais de 90% das vendas de cosméticos são realizadas em lojas físicas. As japonesas preferem ir a lojas de departamentos para escolher seus produtos de maquiagem. Na entrada dessas lojas, é comum encontrar uma grande quantidade de materiais promocionais para impulsionar as vendas.

Ao mesmo tempo, as marcas japonesas de maquiagem se preocupam mais com a fidelização do usuário e com a sensação de manter os clientes antigos. Por exemplo, muitas marcas enviam e-mails regularmente para clientes antigos, expressando seus sentimentos por meio de mensagens de agradecimento.

Percebe-se que "vender os produtos" é apenas o começo da expansão das marcas chinesas de cosméticos para o Japão. Para consolidar uma posição de destaque no mercado internacional de maquiagem a longo prazo, é fundamental investir na criação e no fortalecimento da influência da marca.

Do ponto de vista da produção, o ciclo de P&D e produção de cosméticos japoneses é mais longo e o investimento também é maior. A sociedade japonesa atribui grande importância à credibilidade empresarial, e se as marcas chinesas de maquiagem, que dependem basicamente de exportações para o mercado interno, quiserem se desenvolver no Japão a longo prazo, precisam deixar de ser apenas "produtos exportados" e se tornarem "marcas internacionais".

Em todo caso, à medida que a beleza chinesa se torna cada vez mais popular no Japão, há cada vez mais coisas que as marcas estrangeiras precisam aprender e adaptar.

“Os cosméticos chineses são maravilhosos!”, escreveu Yukina, uma blogueira de beleza com 16 anos de experiência no setor de cosméticos japonês, em sua página inicial. “Por exemplo, o novo protetor labial da INTO U é um cosmético chinês popular que tem atraído muita atenção. Já vendeu mais de 10 milhões de unidades no Japão e na Ásia, e suas funções também são muito boas.”Cosméticos chinesesestão se tornando cada vez mais populares!”