A maquiagem chinesa para base entrou na era de ouro!

De acordo com a previsão do Instituto de Pesquisa da Indústria Empresarial da China, o tamanho do mercado de maquiagem para base (base líquida,pó solto, etc.) no meu país chegará perto de 40 bilhões de yuans em 2022. De acordo com dados do Instituto de Pesquisa da Indústria da Beleza, em outubro de 2021,maquiagem facialrepresenta cerca de 36,7% da quota de mercado na categoria de cosméticos coloridos.

No entanto, por muito tempo, no segmento de maquiagem, onde os consumidores estão mais dispostos a gastar, marcas estrangeiras como Armani, Estée Lauder e YSL tiveram uma clara vantagem em termos de história da marca e reconhecimento do consumidor. Contudo, essa barreira não é intransponível. Hoje, as marcas de beleza nacionais estão se esforçando para alcançar as estrangeiras no segmento de maquiagem para a pele, retornando à essência dos produtos e fortalecendo constantemente a capacidade técnica e de P&D de produtos para a pele, com a intenção de promover a maquiagem para a pele nacional a um nível superior de desenvolvimento em termos de eficácia e qualidade.

Este ano, a competição no segmento de maquiagem para a pele no mercado interno se intensificou, e marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine também investiram muitos recursos na criação de categorias de maquiagem para a pele.

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Produtos: mais investimento em P&D, pontos de venda mais focados.

Desde o ano passado, a Yixian E-commerce, que criou com sucesso paletas de sombras e batons com temática animal, aumentou o investimento em pesquisa e desenvolvimento de maquiagem para a pele. Huang Jinfeng, presidente e CEO da Yixian E-commerce, afirmou certa vez: “As fórmulas dos produtos de cor são as mesmas. Se você apenas mudar as cores sazonais, ainda precisará manter uma alta frequência de lançamentos, mas o ritmo de iteração dos produtos de maquiagem para a pele diminuirá.”

“A taxa de recompra de produtos de maquiagem para a pele é melhor do que a de produtos de cor, e os produtos para cuidados com a pele são melhores do que os produtos de maquiagem para a pele.” Essa é a opinião de Huang Jinfeng, e também o entendimento geral da indústria sobre os atributos demaquiagem de baseCom base nessa percepção de que, em um mercado onde o tráfego está cada vez mais caro e a eficiência do marketing online está diminuindo, a categoria de maquiagem para a pele tem recebido a atenção de muitas empresas de cosméticos e se tornado uma importante direção para a transformação da marca. A UNNY CLUB, marca de maquiagem para a pele, também optou por investir fortemente nesse segmento.

Maquiagem de longa duração, controle da oleosidade e hidratação, ação antioxidante, combate ao aspecto opaco… Diferentemente da maquiagem colorida em geral, os produtos para a pele podem contar mais histórias durante o processo de pesquisa e desenvolvimento. Na pesquisa e desenvolvimento de produtos para a pele, a tendência das empresas de cosméticos é focar nas necessidades dos clientes, transformar os resultados da pesquisa e desenvolvimento em argumentos de venda e conectar o sistema de pesquisa e desenvolvimento ao valor da marca.

Por exemplo, no desenvolvimento da UNNYbase de maquiagem de longa duraçãoA equipe independente de pesquisa e desenvolvimento da UNNY concentrou-se nas dificuldades enfrentadas pelos consumidores que não encontravam uma base de maquiagem adequada para pele oleosa. Após mais de 100 otimizações e ajustes na formulação e um período de desenvolvimento de até 376 dias, eles criaram com sucesso este produto.

No ano passado, visando solucionar os problemas de pele oleosa ou mista que utilizam maquiagem, a Yixian E-Commerce e o Instituto de Química da Academia Chinesa de Ciências desenvolveram e lançaram a tecnologia SmartLOCK™. Essa tecnologia absorve o excesso de oleosidade da pele de forma direcionada, sem remover a oleosidade necessária da base, proporcionando um controle de oleosidade eficaz. Atualmente, a tecnologia SmartLOCK™ já está presente em produtos como o pó compacto Perfect Diary Pearl Lock Makeup Powder e o iluminador compacto Small Silver Mirror Air Cushion.

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Marca: posicionando a maquiagem de base asiática, buscando a simplicidade definitiva.

Para solucionar o problema de que "a base original com alta saturação de cor não combina com o tom de pele das consumidoras chinesas", a MISTINE, que está investindo fortemente no mercado chinês, propôs o "Sistema de Cores de Pesquisa Asiática". Segundo informações, o sistema é uma tecnologia exclusiva da COSMAX. Para abranger uma gama maior de cores, o sistema não utiliza as três tonalidades W, N e C que eram usadas anteriormente no mercado global, mas subdivide as cores em 7 tonalidades. Além do posicionamento de "pesquisa asiática", a busca pela simplicidade e naturalidade, desde a embalagem até os ingredientes, é outra característica marcante das marcas de maquiagem locais. 

Por exemplo, a UNNY posiciona a marca como uma beleza minimalista e naturalista, e a visão da marca e o estilo das embalagens dos produtos de maquiagem básica são dominados por tons minimalistas em preto e branco; a Dewy Lab propõe o conceito de "três benefícios" – facilidade de uso, praticidade e respeito ao meio ambiente. Ela formulou o padrão DCBS para cosméticos de cor pura e também planeja substituir os materiais de embalagem por embalagens recicláveis, usar tintas naturais e renováveis ​​e continuar reduzindo as emissões de carbono.

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Canal de vendas: plataforma online, baseada principalmente em amostras.

Em termos de características da categoria, comparada com produtos para cuidados com a pele, a eficácia da maquiagem de base varia de pessoa para pessoa, e o efeito pode ser percebido em um curto período de tempo; comparada com maquiagem colorida, a maquiagem de base tem um impacto visual mais fraco e precisa ser experimentada pessoalmente para ser percebida. Portanto, a criação de amostras de maquiagem é particularmente importante para produtos de maquiagem de base.

Em termos de preço, as marcas de maquiagem de ponta estão se aproximando, ou até mesmo ultrapassando, as marcas internacionais. De modo geral, a diferença entre as marcas locais e as internacionais está diminuindo rapidamente em termos de marcas, produtos e pesquisa e desenvolvimento.

No futuro, a visão internacional e a proximidade com o mercado serão as maiores vantagens das marcas de maquiagem locais. Os produtos de maquiagem nacionais desenvolvidos com base na qualidade da pele, nas preferências de cores e nos hábitos de consumo dos chineses têm um enorme potencial de crescimento.